Luc’s Weetjeshoek: Sluikreclame

Beste lezers,

Vanmorgen zat ik iets te lezen over sluikreclame en toen dacht ik…… Zal ik eens een Luc’s Weetjeshoek schrijven over sluikreclame. En ik had nog geen onderwerp voor de Luc’s Weetjeshoek van deze week en nu heb ik dus bedacht dat het over sluikreclame gaat.

Maar wat is sluikreclame nou precies? Nou, volgens wikipedia is het een marketingtactiek waarbij er in een toneelstuk, film, serie of boek een commercieel product wordt getoond of gebruikt of aangeprezen, zonder dat het bij de kijker/lezer volledig duidelijk is dat het om reclame gaat. De bekendste vorm van sluikreclame is zogenaamde product placements, en hoe dat werkt leg ik hieronder uit!

Product placement werkt zo: Je ziet bijvoorbeeld een scéne waarin iemand in een tv-programma langs een keukentafel loopt en daar is dan een fles Pepsi te zien. Je denkt misschien: “Dit heeft geen effect op mij!”Maar onbewust krijg je toch zin in cola. Een ander voorbeeld is een scéne in een soap waarin iemand een zak chips van Doritos of een rolletje (heet dat zo?) Oreo-koekjes openmaakt en je meteen zin krijgt om zelf die chips of de koekjes te eten.

Maar sluikreclame hoeft niet altijd door het tonen van een product te zijn, soms kunnen mensen ook een product vernoemen, zoals “de wasmiddel van Dreft” of “de cola van Pepsi”. Dat is ook een vorm van Sluikreclame.

En dacht je dat sluikreclame aalleen in series voorkwam? Nee, het komt ook voor in films. Een bekend voorbeeld hiervan zijn de James Bond-films met auto’s. Echt! Autofabrikanten betalen miljoenen aan de makers van zo’n film om hub auto in beeld te krijgen. Ook de scéne in de film E.T. waarbij ze de alien lokken met Reese’s Pieces en de zak en verpakking duidelijk te zien is. Hieronder de desbtreffende scéne!

Sluikreclame on product placements komen veel voor op tv; maar alleen op de commerciële zenders zoals RTL en SBS. Volgens de wet mag de publieke omroep geen sluikreclame uitzenden, het is er zelfs verboden. Waarschijnlijk is dat omdat de publieke omroep naast inkomsten uit de STER-reclame ook nog belastinggeld krijgt toegeschoven, en anders zou het wel heel erg dubbelop zijn. (Vandaar dat ze in bepaalde Klokhuis-afleveringen de merken hebben afgeplakt of geblurred, ik vroeg me al af waarom dat was!)

En dan denk je, sluikreclame is alleen iets van tv en films. Maar ook op internet komt het voor, en dan veelal onder zogenaamde “influencers” die gewoon betaald krijgen door de fabrikant om bepaalde producten aan te prijzen. Maar ik zelf als blogger ben ook schuldig aan sluikreclame, maar het is wel heel subtiel. Als je goed oplet namelijk, dan zie je dat in blogs waarin ik vertel over mijn knuffels ik linkjes heb gemaakt die naar webshops waar ik mijn knuffels koop. En dat kun je ook als sluikreclame zien.

Sommige mensen zien de sponsoring van programma’s op tv (je weet wel, de “dit programma wordt mede mogelijk gemaakt door ….” die je wel eens voordat programma’s op tv beginnen ziet, ook als sluikreclame. Maar ik zie dat toch als iets anders, je weet wel, “a different animal” in de reclamewereld!

Zo, ik hoop dat jullie nu wat meer weten over sluikreclame en de verschillende vormen ervan!

Trouwens, de bronnen die ik voor deze Weetjeshoek heb gebruikt zijn hoebeginik.nl, Zwijsen en Wikipedia!

Fijne dag verder,

Lucas

P.S. Over reclame gesproken, ik moet nog steeds een foto maken bij een reclamebord met mijn nieuwe knuffel Ash, dat heb ik nog niet gedaan! Als ik die foto maak, post ik m hier!